端午假期，“杭州是一座广大的‘痛城’”这个词条，成了社交平台上的热议话题。先去第二十一届中邦邦际动漫节逛展，再去龙翔桥找“谷子”……这条从南到北的线途，更是成了年青人打卡杭州二次元的必备攻略。

　　“谷子”并非长正在农田里，而是挤满动漫节各大展台货架的徽章、玩偶、立牌、钥匙扣、镭射票……这些出名动漫逛戏的周边衍临盆品，恰是年青人热捧的“谷子”（源于英文“goods”：商品）；而“痛”则源于日语，指的是用动漫周边来粉饰物品，“痛城”常被用来状貌某个都会充满了二次元文明气氛。

　　这些二次元“行话”，不但指代Z世代群体中大作的息闲糊口体例，也正撬动一个潜力广大的千亿级财富，特殊是近年来振兴的邦产优质IP，乃至已体现出“环球购、环球通”的势头。

　　“谷子”有众火？动漫节首日便是明证：杭州玄机科技《天行九歌》限度返场徽章不到半小时售罄；阅文集团货架上的《全职老手》叶修诞辰限度玩偶无间补货；三月兽展台因邦内首发的《名侦探柯南》徽章而排起长龙……几十元到百余元的小物件，点燃了年青人的消费亲热。

　　00后张志鹏特地为“谷子”而来。他掀开手机，向记者揭示家中三层玻璃保藏柜，内中密密层层罗列着四年来的“战利品”。“有的要漫展列队，有的得官网拼手速抢，另有的是去二手平台高价收……”正在张志鹏眼中，“谷子”承载着对IP的热爱，将虚拟脚色化为实际中的精巧小物，是激情的依附，“它能带来心境代价，感触心爱的人物走进了我的糊口”。

　　同样心爱“谷子”的曾邦桢则夸大这些二次元小物的社交属性。她背着一只特殊的蓝色“痛包”（用动漫周边粉饰的包），透后小兜像橱窗般揭示着逛戏《恋与深空》的徽章和玩偶，“适才依然有好几个同好来要链接了，许众功夫咱们的恩人圈便是这么创造的”。

　　跟着邦产动漫逛戏IP数目的延长，本年动漫节上“邦谷”的品种也相应增加，邦漫IP跨界联动也愈发一再，涉及奶茶、电脑外设、重心餐厅协作以及线下疾闪店等。

　　邦产动漫《哪吒2》《天官赐福》，逛戏《恋与深空》《剑网三》等热门IP正在粉丝的巧思下转化成众种众样的“同人周边”。

　　比拟以保藏为主、单价较高的手办，“谷子”以其更低单价、便携性、丰饶品类和疾捷更新迭代，精准击中了年青消费者的采办欲和采集癖。

　　动漫节开张当天，恰逢网文小说《全职老手》主人公叶修的诞辰。正在杭州旺盛的湖滨商圈，叶修的动漫现象简直“霸屏”：地铁出口、市集大门、户外大屏、人形立牌、重心疾闪店……“排面”不输一线偶像明星。

　　似乎的二次元重心勾当正在湖滨商圈简直月月上演。正在杭州，“谷子经济”正在众个焦点商圈高度咸集，为线下贸易体注入了强劲的消费动力。

　　具有近40年史乘的老牌市集工联，借“次元系”标签告竣了艳丽回身。2023年，工联CC举办了一次招商更始，定位次元系贸易归纳体。杭州工联大厦股份有限公司营运司理刘宁先容，目前工联CC已引入6家二次元品牌首店，并按期举办重心勾当，吸引了大宗年青客流。二次元重心的KTV、咖啡店、剃发店等新业态也应运而生。“同样场所巨细的市肆，引入谷子店后，月均出卖额增幅能抵达150%，连带项目原有的奶茶店生意都火爆起来。”

　　刘宁阐明，市集结构二次元业态，恰是看中了Z世代日益延长的息闲文娱需求。“他们不再餍足于仅正在线上保藏互换，要紧必要线下能与同好社交、消费、文娱的实体空间。”

　　不止正在杭州，放眼宇宙，席卷北京王府井喜悦、上海百联ZX创趣场、西安小寨银泰等一大宗焦点商圈市集，都成了依托二次元转型凯旋的新地标。但正在动漫粉丝和业内人士的眼中，杭州是邦内公认的“二次元浓度”最高的都会之一，勾当众、消费热、财富底子好。

　　目前邦内“谷子经济”头部品牌“三月兽”就出生于杭州，总司理周鹏飞以为，这与都会经济布局和人才吸引力密不成分：“杭州经济郁勃，外向型、邦际化水准高，衔接众年人才净流入宇宙第一，且艺术类院校众，咸集了最潮水、最具消辛苦、最具创建力的年青群体。”他先容说，“三月兽”2021年正在湖滨商圈开设首家线下旗舰店，开业当月出卖额即达180万元，目前牢固正在160万元支配。

　　正在本届动漫节的动漫商务大会上，淘宝天猫潮水玩具行业总司理崔晨用一组数据印证了“谷子经济”的火爆：昨年淘宝天猫潮玩范畴出卖冠军“谷子”，创建了一亿元的出卖额。

　　崔晨注脚，“谷子经济”的墟市范围估值与产物分类亲切联系。假如从大周围的潮玩来讲，大致分为焦点二次元（如模子、手办）、泛二次元（也便是徽章、立牌等“谷子”、二次元装束等）、破圈潮玩（盲盒、卡牌、明星周边等）。目前从淘宝天猫的线上出卖数据来看，延长最疾的要数第三种——破圈潮玩。以近来正在海外猖獗出圈的泡泡玛特为代外，这类产物无需消费者深度知道特定动漫或逛戏，仅凭可爱的制型、趣味的玩法就能吸引更广博的人群消费，具有壮健的破圈效应。

　　本届动漫节上，二次元消费的热浪早已越过“谷子”鸿沟，IP的壮健采办力正连接向出书、零售、文旅等上下逛财富辐射。

　　正在动漫节主会场阅文集团展台上，IP《一人之下》与饮料品牌李子园推出联名款饮品，首发就惹起粉丝抢购；正在武林921数字文明财富园分会场，《剑来·笼中雀》的缅想册首发，加印到13万册；正在修德分会场，之江村的动漫嘉光阴墟市引来不少二次元旅客，村里的民宿几近满房……

　　无论是“谷子”、盲盒如故卡牌，其消费高潮本色都是“IP经济热”，其焦点驱动力永远是优质实质对消费者形成的壮健吸引力。

　　这种吸引力已不但仅范围正在邦内。以潮玩“当红炸子鸡”Labubu为例，这只丑萌丑萌的小精灵玩偶依然火遍环球。淘宝天猫数据显示，近年来潮玩商品海外成交额高速延长，邦产动漫逛戏IP的海外影响力不成小觑。

　　崔晨坦言，尽量高潮彭湃，但从墟市需求来看，邦内IP周边产物的需要仍不够。“以逛戏为例，2024年发放逛戏版号1416个，2025年截至3月有300众个，但有衍生品的新逛戏却不到1%。”这既是行业的短板，也是广大的新机会。

　　“谷子”虽小，却已成为伺探Z世代消费偏好、文明认同和IP经济产生力的窗口。而透过杭州这座“痛城”，二次元正从亚文明走向主流视野，千亿级新蓝海隐隐可睹。

　　端午假期，“杭州是一座广大的‘痛城’”这个词条，成了社交平台上的热议话题。